Selon le Conseil Européen du Tourisme et du Commerce, l’Ethiopie a été désignée comme la meilleure destination touristique du monde en 2015. Différentes raisons expliquent cette élection. D’une part, le pays est considéré comme une destination culturelle parfaite car les experts ont apprécié les efforts de conservation faits au niveau des sites culturels, religieux et historiques comme à Lalibela entre autres. Les chiffres de la Banque Mondiale montrent que le tourisme est florissant et que le nombre de visiteurs augmente avec les années. De plus, la sécurité au sein du pays ainsi que l’hospitalité des éthiopiens a permis au Conseil d’attribuer cette distinction. Les autres critères concernent la promotion du tourisme durable, la sécurité des touristes, la qualité des infrastructures l’accès aux sites historiques et les efforts pour leur conservation.